La mañana de la inauguración comenzó con una fila que doblaba sobre el pasillo del segundo de Multiplaza. Había corredores, ciclistas, gente que hace gimnasio después del trabajo y otros que llegaron por curiosidad. Todos esperaban entrar a la nueva tienda de Decathlon, la tercera de la marca en Centroamérica. Adentro, un espacio de más de 2,600 metros cuadrados anticipaba un ritmo distinto. Pasillos amplios, estaciones para probar productos y un recorrido que empuja a explorar, no solo a comprar.

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La llegada de la marca francesa a El Salvador no es una apuesta aislada. Responde a un interés creciente por la actividad física entre quienes viven en la capital. E auge de los gimnasios, las salidas a correr en grupo, las visitas a El Boquerón durante los fines de semana, el incremento de bicicletas en la ciudad. En paralelo, la facilidad para comprar en su tienda en línea ha abierto nuevas formas de consumo. Decathlon aterriza justo en ese punto de cruce, con tienda física en Multiplaza y una plataforma digital activa.

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En la apertura, Matías Ballesteros, director comercial de Decathlon para Centroamérica y Caribe, revisaba el movimiento en la tienda mientras los primeros visitantes recorrían las áreas por deporte. Para él, esta apertura marca algo más que una expansión geográfica. “Es una gran felicidad porque para nosotros, nuestro gran lema y nuestra razón de ser es hacer accesible el deporte al mayor número de personas y poder llegar a la sociedad de El Salvador”, explica.

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Una tienda que llega en el momento justo para la capital

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La tienda, afirma, no replica exactamente el modelo de otros países. “Es una tienda completamente diferente. Es nuestra tercera tienda en Centroamérica. Además, es la tienda más grande de la región”, comenta Ballesteros. Los más de 2,600 metros cuadrados representan un formato más interactivo, donde las personas pueden ver, usar y comprender los artículos antes de decidir. Ballesteros insiste en que esta es parte de la propuesta de valor: “Todo aquel que ya conozca Decathlon, cuando visite esta tienda, va a poder conocer una tienda completamente diferente, mucho más interactiva. Y mucho más centrada en dar valor al producto… el producto y nuestros clientes”.

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La oferta se extiende a más de 65 deportes. Desde fútbol, natación y ciclismo hasta senderismo, deportes acuáticos, entrenamiento funcional y disciplinas menos comunes. Cada área está organizada para entender el deporte más allá del objeto. Materiales, resistencia, cuerpos en movimiento, ritmos distintos de vida. Es un catálogo amplio, pero también un reflejo de cómo la actividad física ha ido ocupando un lugar más estable en la rutina de quienes viven en la ciudad.

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La inauguración reunió a creadores de contenido que tuvieron acceso anticipado a la tienda. Algunos grabaron recorridos breves, otros se detuvieron a probar equipos específicos. Afuera, los primeros clientes en llegar recibieron giftcards para realizar sus compras. El ambiente no era el de un simple corte de cinta, sino el de un sitio que empieza a insertarse en la vida diaria de la gente.

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La experiencia Decathlon y la respuesta que esperan del público

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Sobre la expectativa de aceptación, Ballesteros es claro. “Estamos muy confiados de que realmente la aceptación va a ser muy positiva y que vamos a poder sorprender a la sociedad salvadoreña… tanto con nuestros productos, con nuestros precios, como también con la cantidad de oferta y de variantes que podemos ofrecer en estos 2,600 metros cuadrados”, puntualizó.

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La tienda abre en un momento en el que el deporte ya no es solo un hábito personal, sino un punto de encuentro. El Salvador, especialmente San Salvador, vive un cambio que se nota en las calles y en las conversaciones. Hay más preguntas sobre equipos, distancias, rutas, nutrición, rendimiento. La llegada de Decathlon se inserta en ese movimiento. La tienda de Multiplaza y su plataforma digital buscan responder a esa necesidad con acceso directo, variedad y un espacio que invita a entrar, mirar y seguir descubriendo.

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