Durante décadas, la radio fue uno de los principales lugares desde donde los salvadoreños se acercaron a la música, la literatura, el cine y las artes. Hoy, una parte importante de esa conversación también ocurre en revistas digitales, redes sociales, videos, pódcast y encuentros presenciales. 

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La alianza firmada por Mediana y YS Cultura busca conectar esos dos recorridos para que los contenidos circulen entre plataformas, encuentren nuevas audiencias y abran más espacios para artistas, creadores y pensadores del país.

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El acuerdo reúne la experiencia de Radio Clásica, Radio Mundo y Radio UPA+, emisoras que forman parte de YS Cultura, con el trabajo editorial y multimedia de Mediana. El grupo radiofónico suma más de cinco décadas produciendo contenidos culturales, artísticos y de pensamiento crítico, mientras que Mediana ha construido desde el ecosistema digital una cobertura enfocada en cultura y estilo de vida, con historias desarrolladas a través del periodismo, la fotografía y el video.

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Una alianza para conectar audiencias y formatos

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La firma permitirá que los contenidos de Mediana lleguen al formato radiofónico y que parte de la programación y del archivo de YS Cultura encuentre una extensión en medianamag.com y sus plataformas digitales.

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“En los próximos meses nuestros contenidos van a llegar al formato radiofónico. De igual manera, los contenidos de la radio van a migrar al ecosistema digital de medianamag.com”, explicó Walu Hernández, director editorial de Mediana.

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La intención es explorar qué puede aportar cada formato. Para Hernández, esa circulación permitirá crear un puente entre audiencias que quizá comparten intereses, pero que hasta ahora han consumido cultura desde plataformas separadas. “El problema de trabajar de manera aislada es que difícilmente se puede crecer. Cuando juntamos fuerzas, visiones y plataformas, podemos generar una audiencia nueva. Eso hace valiosa esta alianza”, señaló.

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Elizabeth Trabanino, directora de Radio Clásica y delegada de YS Cultura durante la firma, considera que el acuerdo también representa una oportunidad para revisar las formas de trabajo de la radio y aprender de un medio que nació dentro de otra lógica de consumo.

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“Tenemos mucha admiración por Mediana. Están llenando una necesidad en la audiencia nacional. Estoy segura de que vamos a aprender mucho de ellos y nosotros tendremos mucho que contarles”, expresó. 

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Dos trayectorias que se encuentran

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Ese intercambio parte de dos trayectorias distintas. Radio Clásica ha acompañado diferentes momentos de la historia salvadoreña con una programación que incluye música clásica, jazz, ritmos latinoamericanos y propuestas de distintas partes del mundo. A eso se suman sus noticieros culturales y programas dedicados a la literatura, el cine, las artes visuales y otras áreas del pensamiento humanístico.

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Mediana, por su parte, trabaja desde las intersecciones entre gastronomía, música, arte, moda, negocios, fotografía y espacio. Su cobertura entiende estas áreas como partes de una misma lectura sobre el país, sus creadores y los cambios que atraviesan la vida contemporánea.

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“Radio Clásica lleva décadas confiando en que existe gente dispuesta a detenerse a escuchar. Nosotros creemos lo mismo, solo que en otros formatos y otras plataformas”, explicó Hernández durante la firma.

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La alianza también busca cuestionar la idea de que las nuevas generaciones han perdido el interés por los contenidos culturales o por las conversaciones que necesitan tiempo. Trabanino recordó que el maestro Germán Cáceres describía su confianza en los jóvenes como un “optimismo enfermizo”, una expresión que ella conserva para hablar de una generación que considera más analítica y dispuesta a buscar respuestas.

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Trabanino espera que la alianza obligue a ambos medios a revisar sus rutinas, experimentar con nuevas posibilidades y responder a las exigencias de los contenidos que decidan producir juntos. “Quiero que esta alianza nos rete. Me gustan los retos. Quiero que nos saque de nuestra zona de confort y nos haga estar a la altura de los contenidos. Estoy convencida de que Mediana va a magnificar las voces de nuestra comunidad artística y cultural”, dijo.

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El reto de documentar la cultura mientras ocurre

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Una parte importante del acuerdo está dirigida precisamente a esa comunidad. Artistas, gestores, músicos, escritores, diseñadores, cocineros, fotógrafos y otros creadores podrán encontrar nuevas rutas para presentar, explicar y documentar su trabajo. 

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Radio Clásica ha ocupado históricamente ese lugar para distintos sectores. Trabanino recordó que, incluso durante el conflicto armado, la emisora funcionó como un espacio donde personas con posiciones enfrentadas podían coincidir alrededor de la música y la sensibilidad. Con los años, la radio también recibió colecciones privadas y archivos musicales que hoy forman parte de su acervo.

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La firma se celebró con un cóctel de Ron Cihuatán en Plaza Kalpataru, en un encuentro que reunió a integrantes de las comunidades vinculadas a ambos medios. La diversidad de los asistentes anticipa uno de los principales objetivos del acuerdo, hacer que públicos de distintas edades, disciplinas y hábitos de consumo puedan encontrarse alrededor de una misma conversación.

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Aunque la alianza responde a los cambios tecnológicos, ninguna de las dos partes considera que el futuro de la comunicación cultural dependa únicamente de adoptar nuevas herramientas. Para Trabanino, los soportes seguirán cambiando como antes cambiaron las cintas, los minidisc, el AM y el FM, pero las emociones y preguntas que atraviesan la creación continuarán siendo reconocibles.

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Hernández cree que el principal desafío estará en resistir la presión de publicar únicamente para la inmediatez y recuperar el valor de construir un archivo. “Hoy publicamos para el algoritmo, pero dentro de diez años lo que realmente va a importar es quién logró documentar este momento del país con profundidad y con criterio”, afirmó.

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