La tarde avanzaba en Cajamarca, en el volcán de San Salvador. Una brisa constante acompañaba la jornada mientras las invitadas comenzaban a llegar. Entre risas, conversaciones y flashes de cámaras, unas treinta mujeres se movían entre estaciones de maquillaje, espejos y productos alineados con precisión.

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Hasta ahí llegó Estée Lauder para presentar en El Salvador la nueva formulación de Double Wear Stay-in-Place Foundation, su base más reconocida. La actualización ocurre por primera vez en casi treinta años.

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"Es un momento muy importante para nosotros", dijo Nicholle Tucker, educadora de la marca, al inicio de la tarde. "Esta base se reformula por primera vez en casi tres décadas. Mantuvimos todo lo que la gente ya ama, pero la llevamos más allá. Ahora tiene 36 horas de duración, incorpora propiedades de tratamiento y ofrece un tono mucho más fiel a la piel", agregó.

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Para Tucker, el punto no es solo mejorar una fórmula conocida, sino ampliar su alcance. "Sabemos que Double Wear tiene una base de usuarios muy leal, pero también pensamos en quienes buscan algo más ligero, más manejable, sin perder duración. Esta nueva versión apunta a eso", contó.

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El proceso tomó más de siete años. En ese tiempo, el maquillaje dejó de pensarse únicamente como acabado. La piel empezó a ocupar el centro de la conversación, y esa transición se refleja directamente en esta reformulación.

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María José García, Global Pro Makeup Artist para Latinoamérica de la marca, abordó el relanzamiento desde la parte técnica durante su demostración. Frente a las invitadas, explicó cómo la nueva Double Wear incorpora ingredientes que suelen encontrarse en productos de skincare. "Tiene ácido hialurónico, glicerina y vitamina E para aportar hidratación. Pero también incluye un complejo con niacinamida, algas y sílice que ayuda a controlar la oleosidad. Queríamos que funcionara para distintos tipos de piel, sin que tengas que elegir entre una cosa y la otra", explicó.

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Mientras hablaba, aplicaba la base directamente sobre la piel de la modelo. No dio pequeños toques. Deslizó el producto con la mano y luego con brocha, deteniéndose en la técnica. "Aquí hay que desaprender un poco. Esta base no se trabaja a toquecitos. Es una fórmula a base de polímeros y los polímeros funcionan mejor cuando se deslizan sobre la piel", dijo la experta.

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El movimiento debe ser continuo, sin interrupciones. La base se extiende de forma uniforme, sin acumularse. Alrededor, las invitadas replicaban está técnica frente a sus propios espejos.

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García también insistió en que la aplicación puede adaptarse según el acabado que se busque. "Si querés algo más ligero, podés usar una esponja. Si preferís más cobertura, la brocha funciona mejor. Y si estás en casa, los dedos siempre son una buena herramienta". En su caso, combina ambas técnicas. "Me gusta empezar con los dedos y luego perfeccionar con brocha".

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La demostración avanzó entre preguntas. Una de las más repetidas tenía que ver con qué hace distinta a esta base frente a otras opciones en el mercado. García respondió sin rodeos. "Todo. Tiene más duración, más tratamiento y se adapta mejor al tono real de la piel. Pero lo más importante es que cuida la piel mientras la estás usando", enfatizó.

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A pocos metros, las invitadas probaban las distintas formas de aplicación. Andrea Tobar, ilustradora, lleva años utilizando productos de la marca y recuerda bien la primera vez que probó Double Wear. "Se sentía como una segunda piel", dijo. Desde entonces la incorporó a su rutina, sobre todo por la forma en que se adapta sin sentirse pesada.

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Cerca de ella, la maquilladora salvadoreña Angie Errington trabajaba con una esponja seca. Su experiencia viene del trabajo constante con clientas y distintos tipos de piel. Para ella, la base funciona por su equilibrio de cobertura sin exceso y una sensación ligera al aplicarla. "Con la esponja logro que quede más uniforme y que no se vea cargada", explicó.

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Entre las asistentes también estaban Trini Umaña y Karla Ruiz, creadoras de contenido en belleza, y María José Díaz, empresaria. La mezcla de perfiles responde a una estrategia de visibilidad y a una comunidad que la marca ha ido construyendo con el tiempo. No todas trabajan en lo mismo, pero comparten un interés constante por el maquillaje y el cuidado de la piel.

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Después de la demostración también se habló de subtonos, de cobertura, de cómo se comporta la base en piel seca o grasa. La nueva Double Wear cuenta con 70 tonos, diseñados para distintas intensidades y variaciones de subtono. La amplitud busca responder con mayor precisión a quienes han tenido dificultades para encontrar un match adecuado.

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"Queríamos que más personas se sintieran incluidas dentro de la gama", explicó Tucker, retomando la conversación. "El tono correcto hace toda la diferencia en cómo se ve y se siente la base", contó.

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Desde su fundación en 1946, Estée Lauder ha desarrollado productos que permanecen en el tiempo. Double Wear forma parte de ese grupo. Su reformulación no cambia su lugar dentro de la marca, pero sí modifica la forma en que se usa y lo que ofrece.

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En El Salvador, la nueva fórmula está disponible en todos los almacenes Simán y en su plataforma digital siman.com.

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